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过度依赖门票经济影响旅游业长远发展

作者:付彪 来源:小康 202023期 时间:2020-09-11

为拉动旅游消费,今年8月1日起至年底,山东省的泰山、三孔、天下第一泉等81家国有景区将大幅降低门票价格。其中,5A级景区9个,4A级景区35个,3A级景区16个。除...

  为拉动旅游消费,今年8月1日起至年底,山东省的泰山、三孔、天下第一泉等81家国有景区将大幅降低门票价格。其中,5A级景区9个,4A级景区35个,3A级景区16个。除法定节假日外,9家5A级景区在原政府定价的门票价格基础上,全部执行不低于5折的票价优惠,具体价格自行确定;对其余72家国有景区,在原政府定价的门票价格基础上,工作日执行2折票价,周末及法定节假日执行5折票价。

  疫情发生后,全国各地景区暂停营业,承担着无收入来源的经济压力。7月14日,文旅部印发通知,明确低风险区恢复跨省旅游,这意味着国内旅游业将全面恢复运营。山东作出国有景区集体降价安排,范围之广、幅度之大,堪称山东“史上最狠”。对于计划在暑假、中秋小長假、国庆黄金周出门旅行的人来说,无疑是一个实实在在的好消息。

  景区过度依赖门票经济的现象,已经成为旅游业高质量发展的“绊脚石”。2018年,国家发改委出台指导意见,要求完善门票价格形成机制,降低重点国有景区门票价格。其后,陆续有一些景区实施了降价措施,但整体降价幅度不大,与民众期待相比还是有点贵。动辄百元以上,有的还好几百元,若一家人出行,光门票就是一笔不小的支出。一定程度上讲,高门票就是高门槛,有高门票就难有高质量,也就势必影响旅游业长远发展。

  景区门票降价,是拉动旅游消费的重要方面。众所周知,旅游经济由吃、住、游、娱、行、购等多要素组成。实行低价门票或免费开放,不仅将大大提升人气,还会带动周边酒店、餐饮、购物、娱乐等产业的发展。比如,杭州西湖景区免费后,虽然每年损失四五千万元的门票收入,但公开数据显示,只要每个游客在杭州多留24小时,杭州的年旅游综合收入便会增加100亿元。这不仅弥补了门票收入的缺口,还能获得社会良好的口碑。

  景区门票降价,是旅游转型升级的必经之路。随着新的旅游产品种类层出不穷、个性化定制服务极大丰富,人们对旅游体验的要求越来越高。以“门票经济”赚得盆满钵满的日子已难以为继,景区门票降价成为大势所趋,降价景区覆盖面越来越大。正如业界认为,品质旅游的时代一定会到来,旅游业重启发展之路,不能再走依赖门票收入的老路。要把人的需求作为旅游产品创新的根本动力,把人的体验作为旅游产品成功与否的标准。

  据此而言,山东大幅降低国有景区门票价格,表面上看是为复工之后吸引人气,增加旅游收入,从深层次看,则是为旅游转型升级赋能,推动旅游业高质量、高品质发展。各地政府和旅游景区也应积极转变观念,以降价政策的杠杆,以脱胎换骨的勇气,撬动旅游业由“门票经济”向产业经济、小众旅游向大众旅游、景点旅游向全域旅游转型升级。

  编辑/张玉荣

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