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浅谈基于时尚传播学的现代卷烟包装设计

作者:佚名 来源:戏剧之家 202023期 时间:2020-09-11

【摘 要】近年來,随着中国卷烟行业的持续发展,中国卷烟包装设计的发展环境持续向好。与此同时,消费者对卷烟包装视觉效果的要求,随着整体消费的方向,朝着文化深度以及契合...

  【摘 要】近年來,随着中国卷烟行业的持续发展,中国卷烟包装设计的发展环境持续向好。与此同时,消费者对卷烟包装视觉效果的要求,随着整体消费的方向,朝着文化深度以及契合当下时尚流行的方向迈进,使得很多卷烟品牌将文化输出作为包装设计第一要求。因此在整体包装设计思路上,需要以传统文化元素为基础构建现代时尚美学。

  【关键词】卷烟包装;包装设计;时尚传播;视觉传达;文化宣扬

  中图分类号:J524? ? ? 文献标志码:A? ? ? ? ? ? ? 文章编号:1007-0125(2020)23-0161-01

  一、包装是传播中的重要渠道

  美国政治学家拉斯韦尔的《传播在社会中的结构与功能》中提出传播过程的“5W”模式,即“传播者→内容→渠道→受众→效果”。“渠道”是信息传递所必须经过的中介或借助的载体,它可以是报纸、广播、电视、网络等。在现在时尚传播学下,产品包装也承担着重要的渠道作用。产品包装中蕴含的文化元素是企业与设计师作为传播者主动传递的,也是消费者作为受众选择接受的。这一系列活动产生的效果直接反映至产品包装的商业属性上。

  以云南省的云烟和湖南省的芙蓉王为例,两者的包装设计要求都以能够达到当地文化输出为目的。生产者选择当地的文化作为内容,更能够让消费者产生文化共鸣。于生产者而言,包装上的文化特色也巩固了其地域标志的作用。

  产品包装除了具有文化性特征,还具有非常强的商业性作用于产品本身。作为商品的物质,产生的文化符号及意义的主要目的在于塑造品牌形象、提升品牌盈利能力并形成消费者购买力。这些艺术形式与文化内容的意义选择,是自发而非商业性的传播过程,而最终目的是物质性的商品销售。

  消费者作为受众,同时又具有隐形的渠道作用,自发性的个人传播行为具有极强的传播作用。因此,消费者作为受众在接收信息时具有主动选择性,其选择标准除了商品品质本身之外,商品所传达的文化概念占有极大比重。商品在传播中的文化属性,是商品附加值的主要体现,并在一定程度上对商品价格产生影响。因此,有选择性的文化消费是现代趋势极强的消费风向。

  二、时尚传播下的包装设计需立足我国传统文化

  近年来,现代包装设计中中国元素符号的运用越来越广泛,现代包装也成为中国元素精神传播的重要载体。中国元素精神立足于中国传统文化,范围广泛、种类繁多,合理的选取与应用是设计方案中的重要环节。同时,作为传统元素,其整体风格元素特征都与现代审美有一定的距离,如何“古为今用”是值得探讨的问题。

  (一)元素选择

  能否使消费者产生情感共鸣应该作为元素选择的首要条件。文化元素是人与当地文化精神的重要纽带,影响是先天的,是在长期生活接触中熏陶培养的。以此为第一依据,就可以相应地缩小选择范围,完成元素选择的第一步。

  著名的地理元素、景区、特色产品甚至历史文物都是首类选择。以云南的云烟为例,云南的少数民族文化、丰富的动植物以及山水风景都是首先列入考虑范围的元素。其中少数民族文化多数以民间艺术的形式呈现,且都以吉祥的传统图案为主,包括表现节庆习俗、人生礼仪等题材,这些都是对中国民间社会生活最真实的写照。这些元素也是云南省的城市特色所在,无论是面向当地还是更大的销售范围都是合理且有所促进的。

  (二)方法应用

  流行是一种自发的传播行为,以模仿作为第一环节进行。在包装设计上也具有同样的流行传播效应,包装是具有识别性和联想性的产物,其中以色彩联想性为主。云烟印象系列产品以其咖啡色包装和黄色光带作为主要识别标志,因此在后续的设计上也希望延续此类基本设计,为后续产品提供联想。因此,在设计上需要站在“巨人的肩膀上”以求变化。

  在图案的应用上,以重组和创新作为最基本的手段,使其结合现代审美与时尚流行趋势,契合现代包装的要求。以“形”为基础、现代审美创新手段为支撑,更好地对“意”进行延伸,并传其“神”。

  三、包装设计在时尚传播作用下的发展

  随着消费者对外包装的重视,以及整体产业的发展方向,卷烟的包装材料也会随着时尚产业一起朝着环保绿色的方向发展。在设计上从文化深度进行挖掘,成为有底蕴、有精神的产品标志。在经济大环境的趋势下,中国卷烟企业也将“走出去”作为目标,卷烟包装作为我国传统文化与现代市场连接的桥梁,发挥着极其重要的作用,并在一定程度上代表了我国现有的包装设计水平,如何在精准的文化传播下完成现代美学的设计,是包装设计发展的第一命题。

  参考文献:

  [1]颜莉,王磊,戴承怡.喜文化视觉元素在黄鹤楼卷烟包装中的设计应用[J].艺术技,2019,32(08):154-155.

  [2]陆斌.现代包装设计中中国元素精神的构建与思考[J].中国装,2019,39(03):31-33.

  [3]渠佩佩.论现代食品包装设计中色彩联想性[D].齐鲁工业大学,2019.

  [4]马庆.时尚传播研究什么?——兼论时尚传播研究的五个方向[J].当代传播,2015(03):39-42.

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