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传承经典 融合创新 “天坛”品牌再获殊荣

作者:王雾 李永香 来源:时尚北京 202009期 时间:2020-10-18

成立于1954年的大华时尚科技发展有限公司,是北京时尚控股有限责任公司旗下的全资二级企业,北京市重点企业。作为一家具有66年历史的北京老字号企业,大华时尚在发展过程...

  成立于1954年的大华时尚科技发展有限公司,是北京时尚控股有限责任公司旗下的全资二级企业,北京市重点企业。作为一家具有66年历史的北京老字号企业,大华时尚在发展过程中不断调整,现已成为集品牌运营、商贸服务和文创服务为一体的综合性企业,旗下拥有多个时尚品牌,其中注册于1955年的天坛品牌,是大华时尚经营时间最久、影响力最广的品牌。

新科技助力老手艺,创新浇筑产品力

  在男式正装衬衫的工艺方面,“天坛”品牌一直处于行业领先水平,曾先后获得“国家质量金奖”、“中国名牌产品”、“北京市名牌产品”等几百余项荣誉,大华也一度被誉为“正装衬衫黄埔军校”。如今,“天坛”品牌早已从单一的正装衬衫扩展到西装、休闲装、时装和服饰等全品类。

  秉承精益求精的工匠精神,企业围绕打造品牌产品特色,在专注提高产品品质的同时,强化品牌价值理念的外化表现。一方面与国际资深的品牌企划团队合作,将品牌元素、流行元素和中国文化元素相融合,将品牌的美感与消费者审美有效结合,加大开发带有品牌印记和具有传统文化元素的产品,打造品牌产品可识别基因,从版型、面料、领口、袖口等细微处的工艺,无不倾注了设计师们的用心;另一方面,通过纳米光催化技术、超天然纤维等黑科技的创新以及免熨烫技术的应用,开发出防电磁辐射屏蔽保护、防紫外线、抗菌除臭、抗静电和成衣免熨烫等各类功能性服装,不断提升品牌产品的科技含量,提高品牌的产品力。

创新运营,拓宽渠道,提高品牌营销力

  大华时尚长期以来注重品牌文化和消费者生活方式相融合,打造品牌营销特色。利用“天坛”品牌的线下门店与线上京东、天猫旗舰店,围绕文化落地,打造系统营销体系,以文化影响力积聚品牌粉丝。长期以来,线下门店持续开展品牌特色“衬衫节”等主题活动,强化融入消费者生活的品牌价值理念,而今年受到疫情影响,“天坛”品牌转而积极参与北京消费季活动,通过发放消费券等方式让利百姓。

  在线上,品牌一方面整合互联网平台的营销资源,多维度利用天猫和京东等第三方平台活动,通过参与“天猫新风尚”、“双品网购节”、“618年中大促”、“天猫七夕节”和品牌特色的“婚礼季”活动提升品牌曝光度和电商运营效率;另一方面打造工匠款产品和强化企业历史积淀的软文营销,增强品牌文化和产品组合传播,获得消费者情感认同和流量提升。

扩大声量转化成流量,提升品牌传播力

  面对疫情造成的负面影响,品牌新媒体团队反应迅速,在坚守传统宣传阵地的同时,开启品牌传播新模式。“天坛”品牌开通抖音账号,实时更新品牌创意宣传短视频,并邀请北京电视台主持人张伟进行直播带货;品牌各个门店一方面积极开展自选主题直播卖货;另一方面积极参与门店所在商场的直播进行品牌宣传,进一步强化品牌传播声量。与此同时,企业在社交营销领域进一步提质,除加强现有天猫、微信社群的互动运营外,全员参与社群营销,吸引品牌流量,增强用户黏性,从而打造品牌影响力。

  大华时尚在品牌建设方面所做的努力取得了显著成效。早在2019年,“天坛”品牌就以133.58亿元人民币的品牌价值荣列《中国500最具价值品牌》第375位。在今年世界品牌实验室的评定中,“天坛”品牌价值增加了23.04亿元,排名提升至第372名。随着后疫情时代的到来,大华时尚将继续秉持追求卓越、精益求精、用户至上的工匠精神,充分挖掘企业和品牌优秀文化基因,深耕技术工艺,全面提升品牌价值,力争逆流而上,延续品牌辉煌。

“雪莲”品牌再次入选

?2020《中国500最具价值品牌》

  8月5日,第十七屆“世界品牌大会”在北京举行。会上由世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的2020《中国500最具价值品牌》分析报告中,雪莲以176.95亿元人民币的品牌价值荣列榜上332位。

  本年度《中国500最具价值品牌》排行榜中,共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的27个相关行业的品牌入选。

  2018年-2020年,雪莲品牌连续三年分别以122.37亿元、150.87亿元、176.95亿元上榜,品牌价值持续提升。

“雷蒙”品牌再次入选

?2020《中国500最具价值品牌》

  8月5日,第十七届“世界品牌大会”在北京召开。“雷蒙”品牌以146.19亿元人民币的品牌价值荣列榜中第379位,获得由诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授亲笔签名的“2020年中国500最具价值品牌”证书。

  “雷蒙”品牌是拥有80年历史的老品牌,京工集团积极围绕产品消费升级,深入挖掘“雷蒙”品牌历史与文化,逐步将“雷蒙”品牌打造成为能够满足不同消费群体需求的时尚男装品牌。今年“雷蒙”品牌再一次入选《中国500最具价值品牌》榜,这是市场和业内对“雷蒙”品牌的认可。

  未来,京工集团将进一步提升设计研发能力,推动品牌文化与时尚的融合,创新品牌运营模式,传承发展好老品牌,不断提升品牌价值。

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