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浅析书法元素在茶叶包装设计中的运用

作者:范冠伟 来源:食品界 202008期 时间:2020-10-16

摘要:书法文化与茶文化同属于中国的传统文化,在人文精神上一脉相承,只有在深入理解其相互关系的基础上,对书法的字体、构成要素、技法与审美做进一步的了解,才能将书法的意...

  摘要:书法文化与茶文化同属于中国的传统文化,在人文精神上一脉相承,只有在深入理解其相互关系的基础上,对书法的字体、构成要素、技法与审美做进一步的了解,才能将书法的意蕴与时代精神更有效的运用到茶叶的包装设计中。

  众所周知,茶叶的包装是为了使茶叶在运输、储存、销售的过程中更好的保存,但现代意义上的包装设计已经不止停留在保护产品的使用层面上,同样承担着宣传产品的功能,如何能让消费者既准确的捕获产品信息,又能促进消费者的购买欲望,文字的使用就显得尤为重要,因此字体的设计在茶叶包装中的使用愈来愈被设计者所重视。

  1. 书法元素在茶叶包装设计中运用的合理性

  相比于其他饮食类产品,對于茶叶包装中的字体设计,设计师们更愿意引入书法元素,一是因为茶文化和书法文化都有着“天人合一”的传统价值追求。书法文化和茶文化同属于中华民族的传统文化,他们有着同样的文化支撑、 共同的审美、共同的哲学基础,又同是传统文化的载体,两者在根源上有着一种天然的亲密关系。二是因为书法艺术的独特性。在视觉效果上,中国文字是象形字,兼具图形的特性,又因为书写工具和书写材料的特殊性,它既有点、线、面组合而成的节奏感,又有毛笔游走在宣纸间流淌出的墨韵感。书法艺术的独特性还在于每个书法家书写的风格都有所不同,可谓“一人一风,千人千貌”,即便是古代的碑刻也是一碑一面,千碑千样。三是有着共同的爱好群体。在古代文人书家对中国茶叶的生产和饮茶风气,都起到了推波助澜的作用,如今仍有很多精彩的关于饮茶习惯的书法作品流传于世,如北宋苏轼的《饮啜帖》、明代徐渭的《煎茶七类》、清代吴昌硕的《角茶轩》等。虽然书法在当今社会已经退去实用功能,跨入纯艺术的领域,但仍有很大一批人依旧每日都在练习书法,作为传统文化的追随者和践行者,这些爱好习书的人往往又都喜欢喝茶,两者在人文精神上始终是一脉相承的。因此,把书法元素运用到茶叶包装的字体设计中,不仅能够提高茶业的档次,也能增强消费者内心深处的文化归属感。

  2. 不同字体在茶叶包装设计中的应用

  在茶叶包装中,如何选用适合的字体,更好的向消费者传达茶叶的信息,更好的在市场中宣传和推广茶叶,是字体设计在包装中需要考虑的问题。

  书法从殷商时期最古老的甲骨文,经过几千年的演化,逐渐形成了篆、隶、楷、行、草五种书体。由于每种书体因需求产生的年代不同,所适用的书写工具、材质、速度、节奏及字体的繁简程度不一,造成每种书体都有一种不同于其他书体的情感特征,这种书体情感特征的特殊性,会给消费者带来不一样的视觉心理感受。所以针对茶产品的不同包装风格,我们可以选择不同的书体,强化视觉形象的表现力,做到产品形式与内容的统一。

  篆书分为大篆和小篆,大篆也称籀文,笔画遒劲凝重,字体结构整齐、古朴,具有雄浑朴茂、高古厚拙的特征。小篆用笔屈伸自如,圆转婉通,形体修长,追求对称,具有工整秀丽、高贵典雅的特性。因为篆书的可识读性不强,所以可以用来做品牌性文字和装饰性文字。

  楷书兴盛于崇尚法度的唐朝,笔画平直、形体方正、法度森严、严肃内蓄,运笔之中又有提按顿挫,严肃中不失精细纤巧。隶书比较规范,具有丰富的美感,隶书在结构上分布均匀、不疏不密,整体风貌古朴端庄、疏朗秀美富有韵律,给人以亲切感。楷书、隶书可识读性强,可以运用在产品名称及产品的说明文字中,这样可以第一时间通过文字有效快速的获取茶叶包装上信息。

  行书介于楷、草之间,比楷书灵动,比草书易识,有行云流水之感,具有浪漫性、人文性、和个性化的特点,无论用在品牌名称还是装饰性文字中都有较强的审美性。

  草书在用笔上点画遒美,疏密相间,布白巧妙,群情激昂,可以作为装饰性文字在茶叶的包装设计中应用。

  在品牌名称文字的选择上,无论选用哪种书体,都要遵循可读性原则。另外字体的选择要充分考虑商品本身的特性,不仅要协调好与其他设计要素之间的关系,遵循适合性、美感性、可行性等原则,还要凸显出产品的品质与企业的历史文化。比如花茶可选用纤细飘逸的行书字体,能使茶的清香淡雅与中国书法的气韵完美结合,从而使消费者在购买茶产品时,既享受了一场视觉盛宴,又在心理上感受到了一种文化的沉淀。

  3. 书法四要素在茶叶包装设计中的应用

  书法四要素指的是书法的四大构成要素即用笔、结字、墨法、章法。每个要素的改变都可能造成一种书体风格转变为另外一种风格。

  用笔:因为毛笔柔软且富有弹性,能通过用笔的提按顿挫迟急表现出粗细、方圆、大小、曲直、刚柔的线条变化,所以用笔的不同可以产生千变万化的风格。昵图网中的高山茶品包装在用笔中将山字中间的直笔竖画变形为两个相向的加粗曲线,通过对左边竖画的牵丝连带表现出山脉的连绵起伏,山字右边的竖画粗壮直挺收笔尖,又体现出山的雄迈,整个山字呼应出高山云缭的感觉,从而突出采自高山,风景俊秀,空气清新,终年云雾缭绕,远离污染,茶品清香茶的特性以及生长环境。

  结字:文字具有象形性,所以书法文字具有字体图像的特征,书法可以通过结字中的粗细、疏密、收放变化,抽象概括出字意的特征,如我们可以通过结字的收放、粗细的经营,设计出一种轻盈灵动的感觉,营造出茶在茶壶中沉浮的意境,让消费者在看到茶品包装时产生一种对喝茶的向往。字体设计既是包装设计的一部分,也是为包装设计服务的,在设计的过程中,为了达到某种效果,我们可以适当运用打散笔画、重组结构、字形变形、及夸张个别笔画等手法,营造和烘托某种意境和内涵。

  墨法:书法墨法为茶品包装设计提供了丰富的内涵。古人有云“墨分五彩,浓淡枯湿干”,墨法运用不仅能体现出疏密、实虚的对比,还能表现各种情感。浓有精神气息饱满,淡墨给人以朦胧清新感,枯墨易出飞白,给人飞动急速感,湿墨给人淋漓浑厚丰腴感,干墨带燥方润,将浓遂枯在干笔中体现精神性。如图2普洱茶的包装设计,整个画面虽然只有“长风”两个字,但设计者很巧妙的通过墨色的浓枯对比营造出一种老辣生涩感,很好的凸显了普洱茶入口时“苦不叮嘴,涩不挂舌”感,两字连带飞动又如茶含口中自然顺畅,咽下去亦如行云流水,设计者对“长风”两字草书字体的设计和普洱茶的口感一样层次分明,变化丰富,醇正气足,喉韵持久。

  在茶品的设计中如果茶味偏甜可以使用圆润淡雅墨色,口感稍涩的墨色要枯涩、厚重一些,一款老梗茶更适合用干墨来表现苦中品甜的茶品。

  章法:是指一幅作品中点画、字距、结构、印章、题款等要素。在茶品包装设计中要综合包装设计的总体风格布局、与图片编排的和谐性,考虑到字间距、行间距,题款用印,要合理布局,通篇应是一种气息流贯、充满生机的自然联属。包装里的设计布局是书法章法的在现,所有元素的结合要达到和谐、自然统一。

  书法元素的植入不仅能准确表达产品信息,而且可以使包装设计变化丰富,形式多样,装饰性强且随意对塑造品牌形象、吸引消费者目光、刺激消费心理起着推波助澜的作用。

  总之,茶叶包装设计需要书法创新,将传统书法元素取其精华并加以改造,可以为每一款茶品包装量身定做一款字体设计。书法在茶叶包装设计中的应用,增加了产品的文化内涵,赋予了茶叶包装一种书香气,起到相得益彰、锦上添花的效果,既能让消费者感受到书法之美,促进消费者的消费欲望,又可以给消费者带来文化附加值和归属感,凸显民族特色,增强茶品的国际竞争力。

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