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关于书法艺术在平面广告设计中的应用

作者:李瑞玉 来源:科学与财富 202020期 时间:2020-11-19

摘要:在中华民族五千年的发展过程中,产生了很多博大精深的民族艺术,其中书法、京剧、武术、中医四者并称我国四大国粹。书法艺术以汉字为载体,以毛笔为书写方式,将写作者的...

  摘要:在中华民族五千年的发展过程中,产生了很多博大精深的民族艺术,其中书法、京剧、武术、中医四者并称我国四大国粹。书法艺术以汉字为载体,以毛笔为书写方式,将写作者的情感表达在纸张上,书法虽然不是立体的,但是其传播的文化却是多元的。近年来,更多设计工作者愿意将书法艺术融入到现代平面设计当中,用于增加平面设计的艺术价值和审美价值。本文从书法艺术的概念出发,简单讲述了在平面设计中的应用,并对应用中的技巧进行了详细分析,希望可以促进当代平面设计行业的更好发展。

  关键词:书法艺术;平面广告;设计

  一、书法艺术概述

  书法艺术是中国文化的象征。它以汉字为载体、毛笔为媒介、纸张为存在方式,无时无刻散发着中华传统文明之美。从甲骨文到大篆和小篆,是象形文字的演变、从隶书到楷书、行书和草书,是字体美态的改变,但是无论书法艺术再怎么变化,都是离不开汉字的结构与结体这一根主线。

  (一)历史

  从朝代更替上,我国书法艺术的历史为:距今八千多年前,黄河流域出现的磁山、裴李岗文化中有较多符号的出现,这些符号具备记事和交际的功能,它们就是汉字的雏形。之后六千多年前的半坡文化出现了一系列区别于花纹刻样的符号,可以说它们是中国文字的起源。殷商末年到三国时期,是我国书法的萌芽阶段;魏晋南北朝直至隋唐,是我国书法艺术的明朗时期;到了唐代,书法艺术理论更加精密,出现可诸多被后人奉为准则的书法著作;明清以前的五代十国时期,由于政治局面的动荡不安,书法艺术抒发个人情感的作用逐渐凸显;明清两朝,以清道光为分界点,书法艺术分为“帖学”与“碑学”两个阶段。

  从书法字体上,我国书法艺术的历史为:距今8000-9000年,安阳殷墟中发现了甲骨文的遗迹,是人类文字的雏形;金文、石刻文、简帛墨迹,书法艺术的有序发展出现于殷商西周时期;春秋战国时期,著名书法家李斯整理出了大篆与小篆,但是由于字体的严苛性不便于日常书写,隶书产生了,隶书的产生是书法艺术史上的变革;随后楷书出现于魏晋时期,以“二王”为主要代表人物,使人们认识到书写文字也具备审美价值;楷书、行书、草书的大规模发展始于唐代,达到了我国书法文化的高峰。

  (二)意义与价值

  书法艺术具有极大的美学价值与社会价值。书法艺术是一门综合性的艺术,它包含了汉字、诗词、构图、写作者情感、修养、胸怀等多个方面。书法艺术可以像绘画作品一样,从颜色的搭配、图案的摆放上给人以美的享受,也可以像音乐一样,通过下笔的力道来表达写作者情绪的高低起伏。书法艺术可以激励一个绝望的人,给人精神寄托;可以给无助的人带去力量,让他勇往直前;可以给伤心的人带来欢乐,让他积极向上。书法艺术的魅力与价值穿越古今,能够被延续、被传承,是我国文明史上的瑰宝。

  二、书法艺术在平面广告设计中的应用

  (一)概述

  我國传统的书法艺术一般表现在纸张上,颜色都是墨色的,呈现为单一性,这大大影响了书法艺术的审美体验。在当今时代的平面设计领域中,设计者对书法的颜色进行了创造性地处理,根据实际情况,将书法的不同笔画涂上不同的色彩,形成了绚丽多彩的彩色书法,打破了人们对书法刻板的一贯印象,大幅度提升了书法艺术的色彩感染力。

  我国目前的平面设计中,组成要素大多是文字与图案,文字部分一般以书法的形式表现出来。一幅平面设计作品中为数不多的文字表达,却往往是不可缺少的存在,这寥寥数语会给整个作品带来不一样的视觉效果,会使作品成文经典,会使受众更加记忆深刻。

  (二)技巧分析

  当代平面设计的灵魂是创新。将传统书法元素中的精髓糅合现代设计的理念运用到设计作品之中,无疑是给设计者提供更广阔的思考空间。楷书的柔和、隶书的敦厚、行书的神采飞扬、草书的跳脱,这些都可以运用到设计作品的表达中去,以此达到强化作品文化内涵、吸引观赏者目光的目的。

  1.????? 书法的特有笔触

  图形是平面设计作品中的重要组成要素,它也可以从书法艺术中吸收营养。图形与书法艺术一样,都是有笔、墨、纸、砚组成,可以通过图形与书法的打散,再重新融合来将其意义扩大化,增强其视觉效果区别于普通汉字和普通图形。例如,2008年北京奥运会的会徽“中国印?舞动的北京”,由三部分组成,“京”字中国印、汉语拼音“Beijing”和“2008”以及奥运五环。会徽整体外部轮廓是一方中国印章,印章的图案从传统图形角度解析是一个正在跳舞的人,但是创造者在设计时融入了传统书法艺术中的隶书元素,用隶书特有的古朴、敦厚的笔触与舞动元素相结合,充分运用字体的变化展现北京奥运会“人文奥运”的理念。营造出了一种动中有静的和谐效果。

  2.????? 书法的特有形态

  书法艺术在发展的历史长河中,饱受我国传统精神文明的滋养,逐渐形成了自身独特的生命内涵和存在价值。但是当代书法界人士在研习书法时,产生了偏颇,只注重线条而忽略笔墨,致使书法缺乏灵性。面对这种情况,我们应当做到在写作时带动自己的情感,将书法作为情感宣泄和精神文明表达的一种方式,让观赏者可以看到与作者融为一体的书法平面设计。例如,2022年北京冬奥会的申奥标识,汉字“冬”字“,冬”字巧妙运用了书法艺术中的行书书写手法与飘逸的形态, 将冬奥会的冰雪运动形态、抽象的冰上滑道融入其中,做到了平面设计与书法艺术合为一体、天人合一。2008年北京申奥的标志,整体来看是我国传统文化元素中国结,同时借用奥运五环的五色,寓意五大洲团结一致、协作交流,共创新世纪。

  三、总结

  综上所述,书法艺术是我国几千年流传下来的珍宝,是国家文化的象征。将书法艺术应用到平面广告设计中,可以给人们带来视觉上的享受,可以使平面广告设计更加富有艺术性,可以增强设计作品的内涵,可以使平面广告设计发展到更高的层次。因此,平面广告设计者应该重视对书法艺术的研究,将二者更好地融合,以达到推动我国广告业发展的目的。

  参考文献:

  [1]??? 王惠.传统书法艺术在高校平面设计教学中的融合与发展研究[J].美术教育研究.2013(09)

  [2]??? 艾泽银,王美艳.书法艺术的形式规律对包装设计的启迪[J].株洲工学院学报.2003(03)

  [3]??? 邱意之.书法艺术中体现的现代设计意识[J].艺术探索.2009(04) [4]何卫东.何卫东设计作品[J].美术大观.2008(06)

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