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基于新媒体平台农产品电商模式发展探究

作者:佚名 来源:科学与财富 202020期 时间:2020-11-19

摘要:随着互联网大数据时代的到来,通过新媒体平台销售特色农产品已经成为一种新的营销模式。这种营销模式可以让消费者更详细地了解产品的性状,更快速地收到产品,为人们的日...

  摘要:随着互联网大数据时代的到来,通过新媒体平台销售特色农产品已经成为一种新的营销模式。这种营销模式可以让消费者更详细地了解产品的性状,更快速地收到产品,为人们的日常生活带来了便利,更有利于带动该地区经济水平的不断发展。本文着重探讨了通过新媒体电商平台销售特色农产品发展的情况,存在的问题以及如何更好地运用该模式产生更多的经济效益提出相应的解决办法,使农产品在电商平台的销售更加具有竞争力,对相关的电商人士有一个正确的指导。

  关键词:新媒体;农产品;电商模式;探究

  引言:我国作为第一农业生产大国,由于地域广,气候复杂多样,地形多变,生产出的农产品数量不仅庞大而且种类也非常繁多,如果只依靠传统的单一型线下销售模式,农产品的销量往往会不尽人意,达不到销售额目标,会使农产品销售人员的生产力降低,生产积极性也随之降低,会给农产品市场带来不好的结果。而随着互联网的发展,通过电子商务模式销售农产品成为了一种新的销售渠道,中国网民已有6.88亿,目前互联网的普及率也十分高。因此,电商人士通过淘宝、京东等新媒体平台销售特色农产品是一种很可取的销售模式,立足了当前互联网发展状况,会带动该地区经济发展。

  1.????? 新媒体平台销售农产品发展现状

  就以目前的状况而言,电商平台逐渐变多,电子商务业务规模逐渐扩大是现在时代的趋势,电子商务平台营销模式成为日益拉动我国消费内需增长,转变现代化发展模式,建设现代化经济体系的手段之一。各种各样的电子平台层出不穷,竞争日益激烈。我国电子商务平台的数量一直呈现上升趋势,大部分企业现在不仅有线下的实体店经营,而且还有线上运营,开展新的营销模式。天猫淘宝双十一购物狂欢节每一次的消费数据都在刷新,成为人们所熟知的“剁手节”。可见其促进消费、拉动内需的作用,看到其无限的行业潜力。

  广大农村地区是生产农产品的主要地区,随着互联网大数据的快速发展,电子商务规模的不断扩大,线上销售农产品的模式越来越受到广大电商人士的欢迎,而且现代人比较注重自己的饮食健康,他们会选择一些比较有特色的农产品作为食材,随着社会的发展现代人的平均工资水平也普遍升高,生活水平不断改善,因此,农产品的销售市场规模会快速扩大,购买人群迅速增长,它是作为一种新型的行业,发展比较潜力大而且利润高,会带动整个农产品销售额不断升高,从而带动整个地区经济水平的发展。但是,由于物流水平能力有限,农产品在运输过程中很有可能遇到因长时间运输而导致变质的问题;因配送地区较远而产生的运输成本较高问题;还有无法制定合理的营销策略等一系列问题,这些问题导致了农产品在电商平台销售的数量逐渐呈下降趋势。而且,经过一系列调查我们可以得知,虽然农产品在一线电商平台例如京东、淘宝等都有销售,但是相对于其他行业例如服装业、生活用品、厨具餐饮业等只占少数。

  2.????? 新媒体平台销售农产品存在的问题

  2.1?? 产品安全问题得不到保障

  一般来说,新鲜时蔬的保质期是非常短的,过了这个食用的最佳时期,口感和质量都会变差,导致人们的购买欲望降低。而且,我国的食品认证安检体系并不是特别完善,电视上总会出现黑心厂家,黑心产品的新闻爆料,而且消费者通过网络平台购买商品,看不到实物无法判定产品的新鲜程度品质等,无法放心购买,所以会导致他们无法做出正确的购买决策,陷入两难。

  2.2?? 物流能力有限

  一方面,我国占地面积广阔,物流公司总有配送不到的地方例如西藏、内蒙古、新疆、港澳台等偏远地区,把商品配送到这些地区一般需要两周的时间,而我们知道,农产品的保质期大概就只有几天,况且跨边远地区配送运输成本也比较高,这就导致了这些边远地区的消费者不会考虑通过网络平台购买农产品;另一方面,我国物流的能力水平有限,物流冷藏能力尚属于初步发展的阶段,没有国外一些发达国家的物流冷藏能力水平高,而从外国进口大型的先进的技术设备成本又很高,大量的资金和引进大量技术人才对于普通的电商人士来说根本就负担不起,而我国的物流冷藏一般很少有第三方冷链物流企业的介入,因此农产品在运输的过程中很有可能出现质量问题。

  2.3?? 农产品的品牌意识薄弱

  农产品想要提高竞争力,最重要的是要有品牌意识。而对于大多数的农产品来说,一般都以自己的地域划分出色的农产品种类,比如新疆葡萄干,福建普洱,山东富士等等,他们一般以地区统称,没有自己的产业品牌,想要在同类竞争者中脱颖而出是十分困难的。

  2.4?? 运输过程中耗损大

  农产品一般是就是在原产地尽心新鲜采摘并食用的,但对于通过新媒体平台销售的农产品来说,必须要进行真空包装,保证运输过程中农產品的新鲜度和品质,在进行运输,但在这一个过程中,商品其实是有了很大的损耗的,不比原来刚收割时有更好的食用感。而且农产品在原产地刚被收割时,由于农场自身并没有很先进的仓储方式,也没有对农产品进行一个标准化的管理,而且一般也没有条件去和食品加工厂联系,导致农产品的消耗较大,产品的成本价格上升。

  3.????? 电商平台销售农产品对策分析

  3.1?? 健全食品安全保障体系

  消费者在电商平台购买农产品时,无法看到实物,这就导致了无法确认其品质和新鲜程度。因此,我国政府应加快健全食品安全保障体系,完善食品安全保障法,严格监督厂家从生产到销售的各个环节,使厂家对食品安全的标准有所提高,得到广大消费者的信任和青睐,进而提高农产品在电商平台的竞争力

  3.2?? 建设更好的物流体系

  虽然我国的物流体系不像国外那样完善先进,但是我们应该加快对它的建设,加大资金投入,引进国外先进的设备和人才,完善基础设施建设,及时更新物流冷藏的设备,使消费者能够及时收到物流信息,得到消费者的信任和支持。同时要在农产品的产地建设更多的冷库,让农产品得到更好地保存,保证电商库存的及时供应,还要发展第三方冷藏保鲜物流,指定正确的经营战略和发展理念。

  3.3?? 加强品牌意识

  品牌对于商品来说是一个非常重要的因素,打造属于自己的品牌,能够有效地在众多产品中脱颖而出,提高商品竞争力,从而提升销售额。而且,消费者也非常注重品牌意识,品牌的知名度越高,消费者的购买欲望就越强,较强的品牌意识也是消费者网上购物的一种保障。

  3.4?? 建立规范的电商平台模式

  由于农产品在原产地收割的过程中损耗较大,而且其保质期比较短,对储存和运输的要求极高。因此,需要建立规范的电商平台模式,在消费者在电商平台上下单以后极速发货,保障在最短的时间内把货物运到消费者的手中。在原产地直接发货需要相关工作人员做好农产品的质量检测,与快递公司建立合作关系,也可以将发货地点和质检地点设在同一个地方,方便检测农产品的品质和新鲜度,使消费者有一个良好的购物体验,得到消费者的信任。

  结束语:农产品销售和多媒体信息平台的结合是一种新型的营销模式,作为新兴行业发展潜力也巨大,随着互联网大数据时代的到来,电子商业规模也不断扩大,网络新媒体为线上销售农产品提供了一个很好的平台。对此,相关电商人士要健全食品安全保障体系,完善物流体系,加强农产品品牌意识,更好地运用这种新型营销模式谋求更大的经济效益。

  参考文献:

  [1]??? 陆婷婷.电商平台移动端的服装品类营销策略研究[D].浙江理工大学,2016.

  [2]??? 胡晓涯.电商环境下的企业市场营销渠道整合研究[D].武漢纺织大学,2016.

  [3]??? 王康.农村电商引导下的农产品营销模式研究[D].浙江海洋大学,2017.

  作者简介:

  曹正媛(1985.01-),女,汉族,贵州贵阳人,管理分院电子商务专业教研室主任,中共党员,硕士,主要从事电子商务方面研究。

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