中国计算机报

我国家电市场已复苏至去年同期水平

作者:佚名 来源:中国计算机报 202029期 时间:2020-09-08

本报讯 中国电子信息产业发展研究院7月27日发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示,上半年,我国家电市场零售额规模为3690亿元,比去年同期下降14.13%。...

  本报讯 中国电子信息产业发展研究院7月27日发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示,上半年,我国家电市场零售额规模为3690亿元,比去年同期下降14.13%。

  该报告显示,随着疫情防控的向好态势和各项促消费政策生效,厂家商家积极调整措施到位,市场迅速复苏至去年同期水平。第二季度我国家电市场零售总额达2486亿元,是第一季度的两倍,同比增长2.64%。

  互联网零售渠道对家电市场的快速复苏起到了关键作用。报告顯示,今年上半年,我国线上家电产品零售额为1913亿元,同比增7.23%,线上渠道占整体家电零售额的比例达51.84%。

  从产品上看,上半年消毒柜、末端净水设备、洗碗机、除螨仪等以除菌消毒为主打功能的产品销售增长明显,同时带动具有保鲜抑菌功能的冰箱、高温煮洗功能的洗衣机、空净一体空调等大白电产品增长。报告认为,疫情激发了人们对家电产品细分功能的需求,促进了家电产品结构调整。

  今年上半年,直播带货等新营销方式成效卓著。报告指出,上半年家电全行业拥抱直播带货,家电领域直播场次超百万场,达成交易额逾千亿元。第二季度家电类直播带货的转化率进一步提高,场均产出是第一季度的4倍。

  展望下半年,该报告认为,家电市场整体谨慎乐观,但随着家电下乡、汰旧换新、消费升级等政策的落实到位,市场潜力进一步挖掘,市场规模有望与去年持平。

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