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智令互动:抢占中国互动视频新蓝海

作者:牛妤坤 来源:创业邦 202009期 时间:2020-10-18

智令互动创始人 姜磊对视频内容行业而言,在线用户的拓展红利已面临瓶颈期,要抢占更多的使用时长,挖掘和满足用户千人千面的诉求就愈加重要。综合数据显示,新一代用户更注重...

  智令互动创始人 姜磊对视频内容行业而言,在线用户的拓展红利已面临瓶颈期,要抢占更多的使用时长,挖掘和满足用户千人千面的诉求就愈加重要。综合数据显示,新一代用户更注重视频的互动性、创意性,我们判断下一代视频一定是偏向于互动的

  2018年12月,美国流媒体巨头Netflix出品互动式电影《黑镜:潘达斯奈基》。

  该电影率先解锁了视频行业新姿态——观众兼具玩家身份“参与”到电影情节中,剧情随选择的不同而展开各异,这意味着情节将有无数的分支走向,每个受众都将通向不一样的结局。

  这一模式高度迎合当前视频受众对内容自主性的诉求,电影一经推出便口碑爆棚,互动视频技术也以黑马之姿强势出圈。

  国内的互动视频开始于2019年,腾讯视频出品中国首部互动电影《画师》,随后多家在线视频平台火热入局,相继推出多部互动视频节目。

  互动视频这种新颖的形式,并不会对传统的电影和剧集产生太大的影响,传统剧集的剧情走向、节奏是把握在创作者的手里的,观众只需要跟随着剧情发展,而互动视频则可以让用户获得游戏体验的乐趣。

  智令互动是国内新型互动视频服务商,重度垂直专研互动视频的内容生产与技术应用,为内容行业提供互动视频内容、技术支持。

  2019年,智令互动作为唯一一家非平台型机构,参与制定中国广电总局互动视频行业标准白皮书。

  电影《画师》中用到的多项顶尖视频互动技术,就是由智令互动协作加持。

  智令互动创始人姜磊曾供职腾讯,担任腾讯4级专家、腾讯M族专家团团长,曾任腾讯地方站、微信朋友圈广告等多个核心项目经营负责人,在内容营销领域持续深耕十多年。

  早在2017年,姜磊就已注意到互动视频的广阔蓝海,并在2018年成立了自己的团队,专门研发互动视频技术。

  “对视频内容行业而言,在线用户的拓展红利已面临瓶颈期,要抢占更多的使用时长,挖掘和满足用户千人千面的诉求就愈加重要。综合数据显示,新一代用户更注重视频的互动性、创意性,我们判断下一代视频一定是偏向于互动的。”姜磊对创业邦表示。

  市场发展印证了这一判断。根据艾瑞的数据统计,过去两年我国网络视频增速均达30%以上,预计2020年将接近1600亿规模,在网民中的渗透率将达到88.8%。

  其中,互动视频用户规模呈指数型增长趋势,市场空间巨大。一众视频模式下,互动视频更具有趣味性、自由度、用户留存时长更久,还能够更好收集用户反馈数据,自然成为内容渠道、创作者和广告主争抢的焦点。

  从互动视频来看,我们也许能够对未来娱乐形式的发展有更多的畅想。娱乐的终极形态或许能随时随地“定制”我们想要的内容。在这个过程中,互动视频只是其中一个阶段。

  2019年,智令互动研发推出中国首款互动视频SaaS创作平台。

  历经数次迭代升级,平台现主要包含创意服务、创作服务、发布服务、运营服务四大板块,并成功搭建起环环相扣的链条式服务体系,可支持广告公司、影视制作公司、视频内容生产机构,在平台上完成互动视频编辑、发布、运营等一系列操作。

  智令互动的创意服务,更多是以项目的形式呈现,帮助用户完成内容策划、交互设计、互动创意等全套创意生产流程。

  传统编剧对互动视频内容的驾驭能力有限,智令互动通过特定服务进行经验赋能,形成独立板块,高效实现内容的互动升级。目前,平台主要面向全球长短视频内容创作者、广告主、MCN机构、创意公司等,为互动视频内容创作进行全方位的赋能。

  相比传统视频编辑软件在本地进行编辑、导出的形式,智令互动的编辑平台采用SaaS模式,支持多平台对接,可适配发布到多平台、多终端。这种在线化的方式是智令互动视频编辑平台的一大特色。

  要实现全流程在线化,最关键的是如何把各平臺不同的格式打通,这对团队的资源和技术能力要求很高,这也正是智令互动的优势所在。

  姜磊曾供职腾讯14年,负责互联网营销板块,积累了大量的网媒和平台资源,这为智令互动的冷启动提供了强有力的支撑。

  从时间来看,智令互动布局领先于同类竞品,拥有很强的先发优势,所以互动视频云服务平台有一定时长的窗口期。

  此外,智令互动还重点输出技术解决方案,在短视频形式和广告合作方面积累了诸多应用案例,包括但不限于线上广告、户外广告、视频云游戏、电商试装、收费阅读、在线教育等。为了优化用户体验,该方案生成的互动视频可以嵌入落地页内露出,而非局限在广告弹窗界面。

  智令互动视频云服务平台,主要按照标准化服务、半私有化部署、私有化部署三种模式,面向客户收费。

  目前其标准化产品主要面向广告公司、影视制作公司、视频内容生产机构,已服务于700多家机构客户,本地化部署则主要面向视频内容平台和终端,目前已覆盖多个国内承载视频内容的一线平台。

  自成立以来,智令互动一直获得政府及行业的广泛认可。2019年,智令互动作为唯一一家非平台型机构,参与制定中国广电总局互动视频行业标准白皮书。

  2019年,智令互动已经实现千万级营收,其中大部分来源于互动内容项目。2020年,公司计划调整现有营收模式,更多地开拓技术及SaaS服务市场,预计总体营收数据将实现翻番。

  团队方面,智令互动核心成员多来自腾讯、华为、网易、迅雷、前程无忧(51job)等行业头部企业,当前共有员工40人左右,其中技术人员占比超70%,产品设计、测试、技术研发团队完善,能有效支持产品的快速更新迭代。

  融资方面,智令互动于2019年5月获得来自诚美创投的千万级Pre-A轮融资。姜磊透露,智令互动现已开放A轮融资,预计融资额3000万左右,本轮将主要用于优势产品的技术迭代和市场的进一步拓展。

  未来,智令互动将继续深化已有行业优势,提升技术交互等核心能力,推动产品迭代升级。

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